Το ημερολόγιο έγραφε 31 Ιανουαρίου 1990 όταν γράφτηκε σε... κόκκινο χαρτί με μεγάλα κίτρινα γράμματα το πραγματικό τέλος του Ψυχρού Πολέμου. Και όχι σε κάποια σκοτεινή αίθουσα γεμάτη διπλωμάτες ή κατασκόπους, αλλά στην Πλατεία Πούσκιν της Μόσχας, εκεί που περίπου 30.000 Ρώσοι περίμεναν υπομονετικά σε ατέλειωτες ουρές μέσα στο κρύο να ανοίξουν οι πόρτες του απόλυτου συμβόλου του αμερικανικού καπιταλισμού, των McDonalds. Και όταν οι υπάλληλοι που περίμεναν πως καθημερινά θα εξυπηρετούσαν περί τα 1.000 άτομα ξεκλείδωσαν, δεκάδες χιλιάδες άνθρωποι εισέβαλαν πεινασμένοι για μια μπουκιά... Δύσης. Ανάμεσα σ' αυτούς και ο Μπόρις Γιέλτσιν με σημαιάκι του αμερικανικού κολοσσού των ταχυφαγείων.

32 χρόνια μετά, τα McDonalds όπως τόσες και τόσες επιτυχημένες εταιρείες της Δύσης αποχώρησαν από τη Ρωσία μετά την εισβολή στην Ουκρανία, όμως οι Ρώσοι δε θα μπορούσαν να αφήσουν τους συνηθισμένους, πια, στη γεύση των "εχθρών", των "κακών", χωρίς τα αγαπημένα τους μπέργκερ και τις κοτομπουκιές. Άλλωστε, θα γύριζε εις βάρος του Κρεμλίνου σε χρόνο dt η επιστροφή σ' εκείνη την εποχή που τα τρόφιμα ήταν λιγοστά σε ποσότητα αλλά και ποικιλία.

Έτσι, τη θέση των McDonalds πήρε μια ρωσική αλυσίδα, η Vkusno & Tochka (Νόστιμο και μέχρι εκεί), η οποία έκανε εγκαίνια που είχαν όλα εκείνα που έχει ένα opening, όμως κυρίαρχο στοιχείο ήταν οι μικρότερες από εκείνες του '90 ουρές, το φτωχικό μενού (χωρίς το περίφημο Bic Mac), οι κακές κόπιες λογότυπων και η αμηχανία.

Όπως γράφει χαρακτηριστικά το Reuters, "τα αποκαλυπτήρια των ανανεωμένων καταστημάτων, περισσότερες από τρεις δεκαετίες αφότου ο αμερικανικός γίγαντας των burger άνοιξε για πρώτη φορά τις πόρτες του στη Μόσχα σε ένα συμβολικό σπάσιμο του πάγου μεταξύ Ανατολής και Δύσης, είναι για άλλη μια φορά ένα έντονο σημάδι μιας νέας παγκόσμιας τάξης. Τα εγκαίνια πραγματοποιήθηκαν την Ημέρα της Ρωσίας, μια γιορτή που γιορτάζει την εθνική υπερηφάνεια".

Τώρα, όπως λένε οι αναλυτές, δεν αποκλείεται η τύχη αυτής της επιχειρηματικής προσπάθειας να είναι βαρόμετρο για την ίδια την τύχη της οικονομίας της Ρωσίας που μόνη πια θα προσπαθήσει να σταθεί στα πόδια της, έχοντας να αντιμετωπίσει όμως και τις σκληρές κυρώσεις.

Σε κάθε περίπτωση, οι κορδέλες που έκοψαν χαμογελώντας οι νέοι ιδιοκτήτες, σηματοδοτούν την επίσημη έναρξη του νέου Ψυχρού Πολέμου.